Seminario Internacional del Cartón Corrugado

Seminario abordó los desafíos de la industria del Cartón Corrugado
21 de agosto de 2009

El encuentro internacional que fue organizado por el Centro de Envases y Embalajes de Chile (CENEM), se refirió a estos productos como embalaje sustentable y medio para proyectar imagen.

Durante la jornada, desarrollada el viernes 21 de agosto en CasaPiedra, se abordaron los desafíos de la industria del Cartón Corrugado y el aporte que puede representar este tipo de embalaje en la agregación de valor.

El encuentro estuvo dirigido a todos quienes participan en la cadena de suministro de la industria de Cartón Corrugado, desde la materia prima hasta el usuario.

Participaron durante el Seminario: Alberto Calderón Salinas, presidente de CENEM; Eduardo Gildemeister Meier, Gerente Comercial Papeles Cordillera; Julio De la Fuete Ibar, Jefe de Energía y Medio Ambiente Papeles Cordillera; Ronald Spice, Alliance Machine Systems International; Mariana Soto, Gerente CENEM y Mauricio Rivas, Jefe de Proyectos del Área de Reposición en Sala, D&S.

Durante su exposición, Mariana Soto sostuvo que durante 2008 la industria del packaging logró ventas por 2.400 millones de dólares, y su crecimiento, que viene desde hace cinco años a tasas de dos dígitos, “se debe a que está indexado al de la industria alimenticia”, acotó.

En la misma línea, la Gerente de CENEM destacó que durante 2007 cerca de cinco mil millones de contactos con usuarios se realizó a través de las exportaciones de este tipo de productos. “Hay que pensar que una botella de vino es un contacto directo con un consumidor, es uno a uno el contacto con los consumidores finales”.

En cuanto a la distribución del packaging en Chile, destacó que el 65% es indirecto, “es decir se va con productos hacia el exterior”, un 14% de exporta vacío como producto de packaging y sólo el 21% se queda en el mercado local.

Asimismo, expuso que el 70% de las innovaciones en los productos se hace a través del packaging y no en el producto mismo. Subrayando que en estos casos no es la formula la que cambia, sino el embalaje.

Además, Mariana Soto informó sobre el proyecto que ganó el concurso Imagen País Campañas Sectoriales 2008, que promociona a Chile en el extranjero y donde más de mil 500 empresas nacionales serán favorecidas.

Dichos beneficios, serán la promoción de Chile, de la industria y los clientes exportadores y “se utiliza un elemento que ya existe y que tiene un alto poder de comunicar y una llegada masiva al consumidor”, con lo que enfatizó el rol del packaging en la agregación del valor al producto.

Por su parte, Mauricio Rivas de D&S se refirió al embalaje en el punto de venta. Al respecto, sostuvo que el packaging cumple un rol fundamental en la cadena de suministro y para mejorar la productividad. Esto porque existen embalajes que van directo a la góndola, “facilitando la reposición”.

“Sin embargo, nos dimos cuenta que había mayor valor agregado”, indicó. En este sentido, Rivas nombró el concepto de Retail Ready Packaging con el cual -cumpliendo ciertos requisitos- el packaging ayuda a vender más. Éstos son: que sea fácil de identificar, fácil de abrir, fácil de reponer, fácil de comprar y fácil de desechar.

Sobre la sustentabilidad, el Jefe de Proyectos del Área de Reposición en Sala de D&S, dijo que el requisito de ‘fácil de desechar’ se debe conectar con que el embalaje se pueda eliminar, reducir, reutilizar, reciclar, renovar, que tenga un rédito y que además contenga toda la información y pueda comunicar todo lo necesario.

Para Mauricio Rivas, los beneficios que quiere implementar el Retail Ready Packaging es la sustentabilidad, al circular menor embalaje en la cadena; además de mejorar la cadena de abastecimiento al identificar en bodega fácilmente la marca, variedad o sabor y la forma de abrir la caja. Para el cliente, el beneficio se traduce en la mejora de disponibilidad y visibilidad del producto y marca en las góndolas. Mientras que para el retailer, en tanto, el beneficio se produce con el aumento de la producción y la mejora en la distribución, la rotación de productos y mermas.